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　　如果你是一家提供高端服務(wù)的Ｂ２Ｂ公司，并且你想通過數(shù)字營銷提升你的銷售業(yè)績。那你需要一個(gè)具有戰(zhàn)略性并且可實(shí)施的內(nèi)容營銷計(jì)劃。這時(shí)有人給你提出一個(gè)建議：

“讓我們做一份行業(yè)報(bào)告。”

研究報(bào)告是一種有效的方式，但這不是一個(gè)計(jì)劃。

“讓我們寫一些關(guān)于我們服務(wù)的博客文章。”

等等…這只是個(gè)話題。這不是計(jì)劃。

“讓我們與那個(gè)有影響力的人建立聯(lián)系。”

那個(gè)有影響力的人有很多粉絲。但這不是一個(gè)計(jì)劃。

　　這是內(nèi)容營銷中的一個(gè)常見問題。想法無處不在，但離戰(zhàn)略計(jì)劃還差得遠(yuǎn)。大多數(shù)想法只是一個(gè)主題或一種方式。

　　真正偉大的計(jì)劃是將所有這些元素（主題、形式、推廣渠道）結(jié)合起來，再加上一些。最佳內(nèi)容營銷計(jì)劃至少有六個(gè)關(guān)鍵方面。包含所有這六個(gè)方面的內(nèi)容計(jì)劃很可能會(huì)成功，因?yàn)樗侨媲揖邞?zhàn)略性的。

1、話題

內(nèi)容的主題是什么？

　　它很有用，也許很有趣。通常，他們知道自己需要它（它可以回答問題）。但有時(shí)這是一種意想不到的洞察力或視角（思想領(lǐng)導(dǎo)力）。

2、總體安排

它是什么形式的？

　　文本、圖像、音頻、視頻和事件基本上都是可用的形式。更具體的還可能包括指南、信息圖表、播客和網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)。

3、合作者

誰幫助創(chuàng)建和推廣此內(nèi)容？

　　通常，這是一個(gè)他們已經(jīng)認(rèn)識并信任的有影響力的人。有時(shí)是一位主題專家增加了深度和可信度。偶爾，與你建立聯(lián)系的是合作伙伴、潛在客戶或編輯。

4、位置

它會(huì)出現(xiàn)在哪里？

　　當(dāng)然，可以放在我們的網(wǎng)站上，但還有其他選擇，比如發(fā)布在合作伙伴的網(wǎng)站上。有些則是平臺（抖音）上的原生內(nèi)容。

5、推廣渠道

它將如何被發(fā)現(xiàn)？

　　社交、搜索和電子郵件是經(jīng)典的推廣渠道。更具體地說，是社交網(wǎng)絡(luò)、搜索關(guān)鍵詞、鏈接吸引計(jì)劃、電子郵件增長計(jì)劃和數(shù)字公關(guān)的推廣理念。

6、成功指標(biāo)

我們怎么知道它起作用了？

　　一些成功指標(biāo)是特定于渠道的（電子郵件點(diǎn)擊率、社交參與度），另一些則在您的分析中（流量、轉(zhuǎn)化率）。所有這些指標(biāo)都與目標(biāo)直接或間接一致。

　　它并不需要太詳細(xì)，事實(shí)上，一個(gè)快速內(nèi)容策略可以用一句話來概括……也許兩句話。

下面我們就舉一個(gè)例子，并把它做成模板。

這個(gè)計(jì)劃要實(shí)施需要以下幾點(diǎn)：

技術(shù)

　　發(fā)布平臺、登錄頁測試、數(shù)量、電子郵件自動(dòng)化發(fā)布平臺

頻率

　　這個(gè)計(jì)劃多久重復(fù)一次？它如何與其他項(xiàng)目和促銷活動(dòng)的節(jié)奏相結(jié)合？

團(tuán)隊(duì)和資源

　　誰將參與創(chuàng)建、推廣和衡量？誰擁有它？我們需要外部資源嗎？預(yù)算多少？

流程和工作流程

　　該項(xiàng)目將如何管理？生產(chǎn)和推廣最有效的流程是什么？

　　歸根結(jié)底，一個(gè)策略只是一個(gè)達(dá)到目標(biāo)的計(jì)劃。計(jì)劃是一個(gè)有更多細(xì)節(jié)的想法。因此，一旦你添加了這些細(xì)節(jié)，并將一切與目標(biāo)相一致，你基本上就有了內(nèi)容營銷策略。