在5月剛放出結果的第22屆IAI傳鑒國際廣告獎獲獎名單中，標梵互動憑借優(yōu)秀客戶案例“青玄香養(yǎng)”網(wǎng)站設計頁面，榮獲UI設計類銅獎。標志性的事件記錄著標梵的行進里程，業(yè)界公認的重磅獎項印證了標梵互動已躋身一線網(wǎng)頁設計公司之列。

01  這個獎有點重

IAI傳鑒國際廣告獎創(chuàng)辦于千禧年初，是業(yè)界公認的較為全面與權威的非媒體類、業(yè)界實戰(zhàn)類、第三方學院背景的廣告與品牌營銷大獎，它能明確反映本年度兩岸四地廣告創(chuàng)意與市場營銷水平及潮流趨勢的風向標，見證過也發(fā)掘過無數(shù)媒體營銷領域精英企業(yè)的成長和發(fā)展，故此關注度和含金量都相當高。

比如今年，主辦方收到海內外917家公司報送的3672件作品跟案例，在經過330位初審專家評委的層層篩選后，只有不到30%的作品初入圍。

標梵互動的投稿動機，就是想看到自己逐漸充盈的設計和思考，來到了哪一個位置。

02  設計帶著目的

回到作品上來看，標梵為何能對這件設計抱有信心？新藝術的創(chuàng)作原則是：根據(jù)理性法則和合理結構創(chuàng)造出來符合功能的作品，是求得美的第一個條件。

無論是產品還是媒介，本身并沒有生命，卻24h傳遞著時代精神。我們可以憑借一件家具或者一張海報還認出立體主義、后印象派、未來派及野獸派，同樣，用戶看到線香，也會想到“靜香消火冷，飄渺隨風還”的古意蘊，數(shù)字化設計肩負的重任是：結合當下時代語言，延續(xù)傳統(tǒng)時代體驗，傳遞著古來今往的情感，拓展功能邊界，獻給當今的每一個人。

標梵互動經營9年，逐漸拓展出五大服務領域共建企業(yè)數(shù)字營銷格局，但在最初時，標梵便是以“網(wǎng)站搭建”起步，自然對該項服務的趨勢和創(chuàng)意思考良多。

網(wǎng)頁設計，尤其是帶有營銷性質的網(wǎng)頁，很容易給消費者“催單”、“逼單”的感覺，太粗糙，就不能達到拉近品牌和用戶的距離。而標梵認為官方網(wǎng)站是最可能創(chuàng)造face to face的機會，豐富地表達自我的，這就要求設計者在計算導航，標簽，符號，圖案、文本框，頁面敘事進展上帶著以用戶為中心的思考，釋出微妙的感知，去中和這種大剌剌的喧囂。

更多作品解讀請轉跳【標梵小秘書】公眾號專題：【新中式的自然表達】

03  Design lab的看法

接下來我們采訪了標梵互動的design lab，看看他們怎么說。

標梵小秘書：拿到青玄香養(yǎng)項目，你首要在思考什么？

A：我們在接觸產品時，會先拆解它的屬性。拿燃香來說，它從來不是因功能性受人追捧，是它所具備的自然主義和東方人文氣質。我們的祖先在使用香草、香料時，依據(jù)了純自然的調和，配伍成流傳幾百上千年的香方，然后理療了一代代人的情緒，并把佩戴香囊當作君子之風，所以它是有強烈的人文關懷的精神。

找對了品牌產品的氣質，就可以自然而然延續(xù)這個思路生成專屬于它的風格了，這樣才會帶給用戶獨特的記憶點。

標梵小秘書：你會從哪幾個方面去設計，以傳遞出來品牌情感？

A：標梵的工作方法是，要表達品牌情感首先具有品牌思維，就像上面提的，氣質決定了風格的設定，提取出來的抽象意向會以客觀工具來轉譯和描述出來，就能比較準確地找出情感。這些工具包括配色設定，字體搭配，動態(tài)交互細節(jié)等等。

具體到青玄香養(yǎng)這個項目時，我們使用了襯線體，給字里行間帶來松弛感，頁面色彩沒有太浮夸，你把它放到產品的任何使用環(huán)境里去都是合適的。同時考慮到VIS系統(tǒng)標識，也延續(xù)了外包裝的藏藍與純金色。細節(jié)上找對符合燃香的傳統(tǒng)符號，飾從自然的點綴，同時在頁面中加了些路徑動畫，波紋動畫，使得整體效果更具有呼吸感。

標梵小秘書：和其他作品相比，你想賦予“青玄香養(yǎng)”的特點是什么？

A：標梵遇到的一切設計委托都是我們的資本與積累，也是探索與成長。在這樣的歷練中，我們得到的結論是：特點不是標新立異語出驚人，標梵是在用設計滿足用戶需求，結合品牌與產品的特點，讓大家感受到燃香的慢節(jié)奏，古意盎然，把觀心自在藏在頁面里。

標梵小秘書：項目結束落地結束之后，有什么樣的感悟或收獲？

A：設計不是閉門造車也不是先入為主的賣弄，它是拉近用戶和品牌關系的一種方式。

互聯(lián)網(wǎng)信息太豐富了，相比信息，人們更注重感覺。作為網(wǎng)站設計，是通過品牌窗口去播散一種感官體驗。這種感覺要靠設計師同事、委托方之間不斷溝通、碰撞來完成，得到更廣泛的解決?度和設計方法，才有可能是對的方向，好的質量。

我們標梵互動的網(wǎng)頁設計不僅在IAI傳鑒國際獲獎，在站酷上也得到了推薦和認可，這就反映了大多數(shù)用戶確實已經體會到了這件作品的情感。

 好的設計沒有固定限制和規(guī)則，但良好的設計思維和順暢的工作方式，是協(xié)助品牌被用戶感知的規(guī)程。標梵互動愿望能以設計實際解決用戶需求，提高情感觸達，高效而愉快地完成目標。